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> 在表格中搭建、列出、创建、编辑和归档 SP 广告活动、广告组、广告、投放和否定投放——以及建议、竞价优化、广告组合、导出、历史和推荐。



**Sponsored Products** 面板在 Google 表格中管理 SP 广告。每类实体有自己的表，按钮都是同样的五个；Campaign Builder 可以一次创建整套广告结构。

\[\[TODO: 截图 ads/sp]]

## 每张广告表的用法 [#每张广告表的用法]

* **Setup … Sheet** 创建或重置表头区——第 4 行是筛选，结果在下方。数据行不受影响。
* **List …** 按第 4 行筛选拉取实体。默认只加载活跃的（ENABLED 和 PAUSED）。
* **Create …** 提交必填 ✎ 字段已填、ID 列为空的行；新的亚马逊 ID 会写回。
* **Edit …** 推送修改——只针对勾选了 Select 的行，不会误批量修改。
* **Delete …** 在亚马逊上归档勾选的行。归档无法撤销。
* **Load Ad Groups / Load Ads / Load Targets** 从所点击的行下钻到下一张表。

## 主要步骤——用 Builder 上线广告活动 [#主要步骤用-builder-上线广告活动]

<Steps>
  <Step>
    ### 设置 Builder [#设置-builder]

    **Setup Tabs** 创建 Campaign Builder 的五个标签页：Campaigns、Targets、Bidding Adjustment、Negatives、Bulk Sheet。
  </Step>

  <Step>
    ### 规划并获取建议 [#规划并获取建议]

    填写广告活动和广告组；**Get Suggestions** 把亚马逊排序后的关键词推荐和建议竞价写入 Builder · Suggestions；**Add Selected to Targets** 追加勾选的建议。
  </Step>

  <Step>
    ### 校验 [#校验]

    **Validate All** 检查关联、枚举、预算、命名和重名；问题写入 Status 列。
  </Step>

  <Step>
    ### 上线 [#上线]

    **Launch** 先校验，再在亚马逊上创建整套结构——广告活动、广告组、广告、投放、否定投放——并写回 ID。已有 ID 的行会被跳过。
  </Step>
</Steps>

## 优化 [#优化]

* **SP Suggestions：** 获取投放和关键词建议，从你自己的搜索词报告中挖掘否定词（有点击、零订单的搜索词），再把勾选的行以 PAUSED 状态暂存到 SP Targets，审核后创建。
* **Bid Optimizer：** **Analyze Campaign** 读取投放、竞价建议、建议预算和亚马逊推荐，不做任何修改；**Apply Selected Bids** 和 **Apply Suggested Budget** 才会在亚马逊上修改广告活动。
* **Portfolios、Ads Export、Ads History、Ads Recommendations：** 列出和编辑广告组合、导出实体、查看变更历史，以及列出或应用亚马逊推荐。

## 全部按钮 [#全部按钮]

| 按钮 | 中文 | 作用 | 影响 |
|---|---|---|---|
| Setup Tabs | 1 · 初始化标签页 | 创建广告活动构建器的5个标签页。 | 写入表格 |
| Get Suggestions | 获取建议 | 为每个手动广告组的商品获取亚马逊关键词推荐和建议出价，写入 Suggestions 表供审核。 | 写入表格 |
| Add Selected to Targets | 3 · 将所选加入投放 | 将勾选的推荐关键词连同建议出价添加到 Targets 表。 | 写入表格 |
| Validate All | 4 · 全部校验 | 校验整个构建器（含线上重名检查），问题写入 Status 列。 | 写入表格 |
| Launch | 5 · 启动 | 校验后一键创建整套结构，ID和状态自动回填；已有ID的行跳过。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| List SP campaigns | 列出 | 按第4行筛选拉取SP广告活动。默认只显示活跃的（启用+暂停）。 | 写入表格 |
| Load Ad Groups | 加载广告组 | 下钻：先点选某个活动行，再点此在 SP Ad Groups 表按该活动筛选并载入广告组。 | 写入表格 |
| Load Targets | 加载投放 | 下钻：先点选某个活动行，再点此在 SP Targets 表按该活动筛选并载入定向。 | 写入表格 |
| Create SP campaigns | 创建 | 用填齐必填项（✎列）且ID为空的行创建SP广告活动；新ID自动回填。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Edit SP campaigns | 编辑所选 | 将修改推送到亚马逊——仅作用于已勾选 Select 的行。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Delete SP campaigns | 删除所选 | 永久归档已勾选的行——v1删除=归档，不可恢复。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Setup SP campaigns Sheet | 设置表格 | 创建或重置表头（不影响数据行）。 | 写入表格 |
| List SP ad groups | 列出 | 按第4行筛选拉取SP广告组。默认只显示活跃的（启用+暂停）。 | 写入表格 |
| Load Ads | 加载广告 | 下钻：先点选某个广告组行，再点此在 SP Ads 表按该广告组筛选并载入广告。 | 写入表格 |
| Load Targets | 加载投放 | 下钻：先点选某个广告组行，再点此在 SP Targets 表按该广告组筛选并载入定向。 | 写入表格 |
| Create SP ad groups | 创建 | 用填齐必填项（✎列）且ID为空的行创建SP广告组；新ID自动回填。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Edit SP ad groups | 编辑所选 | 将修改推送到亚马逊——仅作用于已勾选 Select 的行。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Delete SP ad groups | 删除所选 | 永久归档已勾选的行——v1删除=归档，不可恢复。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Setup SP ad groups Sheet | 设置表格 | 创建或重置表头（不影响数据行）。 | 写入表格 |
| List SP ads | 列出 | 按第4行筛选拉取SP广告。默认只显示活跃的（启用+暂停）。 | 写入表格 |
| Create SP ads | 创建 | 用填齐必填项（✎列）且ID为空的行创建SP广告；新ID自动回填。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Edit SP ads | 编辑所选 | 将修改推送到亚马逊——仅作用于已勾选 Select 的行。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Delete SP ads | 删除所选 | 永久归档已勾选的行——v1删除=归档，不可恢复。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Setup SP ads Sheet | 设置表格 | 创建或重置表头（不影响数据行）。 | 写入表格 |
| List SP targets | 列出 | 按第4行筛选拉取SP竞价定向（仅正向；否定见 SP Negatives）。默认只显示活跃的。 | 写入表格 |
| Create SP targets | 创建 | 用填齐必填项（✎列）且ID为空的行创建SP定向；新ID自动回填。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Edit SP targets | 编辑所选 | 将修改推送到亚马逊——仅作用于已勾选 Select 的行。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Delete SP targets | 删除所选 | 永久归档已勾选的行——v1删除=归档，不可恢复。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Setup SP targets Sheet | 设置表格 | 创建或重置表头（不影响数据行）。 | 写入表格 |
| List SP negatives | 列出 | 拉取该店铺全部否定（关键词/商品/品牌，两个层级），按第4行 活动/状态 筛选，名称来自 Ads Names。 | 写入表格 |
| Create SP negatives | 创建 | 用无 Target ID 的行创建；先做分类校验（⚠️原因）。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Resolve Brand IDs | 解析品牌 ID | 对勾选的品牌行（Brand 为纯名称），通过亚马逊品牌搜索补全为“名称 (ID)”。 | 写入表格 |
| Edit SP negatives | 编辑所选 | 将勾选行的状态变更推送到亚马逊（否定无竞价）。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Delete SP negatives | 删除所选 | 永久归档已勾选否定——v1删除=归档，不可恢复。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Setup SP Negatives Sheet | 设置表格 | 创建或重置 SP Negatives 表。 | 写入表格 |
| Get Suggestions | 获取建议 | 按第4行控制项获取推荐。注意：亚马逊无否定关键词推荐接口——请用 SP Search Terms 报告挖掘。 | 写入表格 |
| Search-Term Negatives | 搜索词否定 | 非亚马逊推荐——亚马逊无否定关键词接口。挖掘你自己的搜索词报告：窗口(K4)内点击≥Min Clicks(J4)且零订单的搜索词，写入 MINED 行。C4选活动=只挖该活动，留空=全账户。勾选后用“Send Selected as Negatives”。 | 写入表格 |
| Send Selected to SP Targets | 将所选发送 → SP 投放 | 将勾选的推荐暂存到 SP Targets（暂停、ID留空、已勾选）——在那里审核后再创建。已存在的会跳过。 | 写入表格 |
| Send Selected as Negatives | 将所选发送为否定投放 | 将勾选的行以 Negative=TRUE 暂存到 SP Targets（品牌行为品类+品牌细化）。 | 写入表格 |
| Setup SP Suggestions Sheet | 初始化表格 | 创建或重置 SP Suggestions 表。 | 写入表格 |
| Analyze Campaign | 分析广告活动 | 只读分析：定向+竞价建议+建议预算（注意错失机会时间窗可能很旧）+亚马逊活动建议。无可投放广告的广告组显示 not delivering（正常现象）。 | 只读 |
| Apply Selected Bids | 应用所选竞价 | 修改亚马逊：按 Apply Mode 批量更新勾选定向的竞价。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Apply Suggested Budget | 应用建议预算 | 修改亚马逊：将活动每日预算设为分析得到的建议预算（D4）。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Setup Bid Optimizer Sheet | 初始化表格 | 创建或重置 Bid Optimizer 表。 | 写入表格 |
| List Portfolios | 列出 | 拉取所有广告组合及预算到 Portfolios 表。 | 写入表格 |
| Create Portfolios | 创建 | 用有名称但无Portfolio ID的行创建广告组合；新ID自动回填。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Edit Selected | 编辑所选 | 将修改推送到亚马逊——仅作用于已勾选的行。广告组合无法通过API归档。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |
| Setup Sheet | 设置表格 | 创建或重置 Portfolios 表头。 | 写入表格 |
| Setup Sheet | 设置表格 | 创建或重置 Ads Export 表。 | 写入表格 |
| Submit Export | 提交导出 | 提交广告实体导出请求。 | 写入表格 |
| Get Export Result | 获取导出结果 | 轮询并下载已完成的导出。 | 写入表格 |
| Setup Sheet | 设置表格 | 创建或重置 Ads History 表。 | 写入表格 |
| Get History | 获取历史 | 按日期范围和实体类型获取广告变更历史。 | 写入表格 |
| Setup Sheet | 设置表格 | 创建或重置 Ads Recommendations 表。 | 写入表格 |
| List Recommendations | 列出 | 获取亚马逊自动广告建议。 | 写入表格 |
| Apply Recommendations | 应用所选 | 应用所选广告建议到账户。 | 亚马逊实时生效, 写入表格 |

## 想让智能体来做？ [#想让智能体来做]

广告工具同样可以通过 MCP 使用——[`ads_query_campaign`](/docs/mcp-api/tools/ads_query_campaign)、[`ads_create_campaign`](/docs/mcp-api/tools/ads_create_campaign)、[`ads_update_campaign_budget`](/docs/mcp-api/tools/ads_update_campaign_budget)，以及[工具参考](/docs/mcp-api/tools)中的其余工具。指南：[自动管理亚马逊广告预算](/zh/guides/automate-amazon-ads-budgets-in-google-sheets)；博客：[让 AI 帮你管好每一分广告预算](/zh/blog/amazon-ads-budget-tools)。